WENN DER STAAT ZUM INFLUENCER WIRD
So viel gibt die Regierung für Werbung auf Instagram, Facebook und YouTube aus
Eine Motherboard-Analyse zeigt erstmals, wie der Staat massiv für Reichweite in sozialen Medien bezahlt und welches Targeting die Behörden einsetzen.
Das waren die teuersten Influencer-Kampagnen der Bundesregierung
123.400 Euro haben Bundespolizei und Bundeswehr in Werbung mit Social-Media-Stars gepumpt. Unsere exklusive Auswertung zeigt, welche Influencer-Kampagnen von welchen Behörden bezahlt wurden.
Warum es gefährlich werden kann, wenn YouTuber und Instagrammer für den Staat werben
Unsere Analyse zeigt: Influencer machen nur selten transparent, wenn die Regierung für ihre Inhalte gezahlt hat. Die Rechtslage ist chaotisch: Umgeht die Regierung mit diesen Kampagnen die gebotene Staatsferne des Rundfunks?
So schlecht machen Social-Media-Stars transparent, dass sie für den Staat arbeiten
Einige Influencer kennzeichnen es als "Werbung", wenn sie im Auftrag der Bundesregierung posten – viele tun das aber nicht. Wir haben ein Kennzeichnungs-Ranking erstellt von "klarer geht's nicht" bis "extrem schleierhaft".