Google nedávno představil novou globální módní kolekci We Wear Culture, která je k dispozici na aplikaci Google Arts and Culture. Aplikace, která vznikla ve spolupráci s Metropolitním muzeem umění a dalšími významnými módními institucemi z celého světa, nabízí pohled na více než 30 000 módních kousků, 150 výstav a celou řadu zážitků ve 360° virtuální realitě. Můžete si tedy nasadit Google Daydream (náhlavní soupravu s virtuální realitou od společnosti Google, která funguje společně s vaším smartphonem) a dozvíte se třeba to, jak korzet inspiroval Vivienne Westwood. Dále si třeba můžete prohlédnout renesanční místnost plnou ilustrované historie bot na podpatku od jejich počátku až po uvedení první kolekce Salvatore Ferragamo. Je tohle všechno vlastně reklamní obsah? Nepochybně ano, umožňuje však každému uživateli smartphonu s připojením k internetu, aby se na módu podíval novým, zajímavým způsobem. Virtuální realita je stále relativní novinkou a je zajímavé sledovat, jak pomalu proniká do stále více oblastí našeho života.
Módní průmysl se v poslední době začal ve velkém zajímat o virtuální realitu. Luxusní značky jako Moschino nebo Burberry začaly používat technologie, aby své prohlídky zpřístupnily širší veřejnosti. Uživatelé virtuální reality mají teď možnost sledovat prohlídky odkudkoliv v reálném čase. Značka River Island, Google a Britský módní institut loni spolupracovali na takzvaném „prvním módním filmu”, ve kterém River Island představilo svou novou kolekci od Jean-Pierre Braganzy. A přesně o to jde – VR nabízí značkám nový způsob interakce s potenciálními zákazníky. Pokud si tahle rychle se rozvíjející technologie udrží svůj dosavadní styl a špičkovou vkusnost, je prakticky zaručeno, že se do ní bude zapájet stále více a více značek.
Videos by VICE
Asi nejjasnějším signálem průniku virtuální reality do světa módy byla účast samotné Anny Wintour na nedávném představení aplikace, Google Arts and Culture ovšem není jen pro módní elitu. S důrazem na to, že móda je pro všechny, v sobě aplikace kombinuje drahé i levné. YouTube hvězda Ingrid Nilsen vytvořila řadu videí zkoumajících historii každodenního oblečení, jako jsou třeba mikiny a roztrhané džíny.
Na představovacím eventu aplikace měli hosté exkluzivní možnost nahlédnout do expozice Art of the In-Between od značky Commes Des Garçons. Google a Metropolitní muzeum umění tak možná chtěli demonstrovat rozdíl mezi živými a virtuálními zážitky z umění. Jak zdůraznil Andrew Bolton ve svém úvodním projevu, oblečení je věc, která, i když si to neuvědomujeme, dennodenně se nás dotýká a je zajímavé se na něj podívat z jiné perspektivy. V muzeu jsou návštěvníci vždy jistým způsobem vzdáleni od exponátů. Virtuální realita však přináší jistou formu blízkosti a intimity. Díky pečlivému zpracování a kvalitní technologii se klobouky, korzety i šaty z databáze aplikace najednou jeví jako vzdálené jenom několik centimetrů. VR tak nejenom umožňuje být součástí módního světa, ale se mu i přiblížit do těsné blízkosti.
