Der er sket meget, siden rapkollektivet Cheff Records i 2011 revolutionerede dansk rap. TopGunn blev popstjerne og hitproducer, Klumben dansktopsanger i Humørekspressen, Jamel en fodnote i Cheff-historien, Eloq elektronisk virtuos i AV AV AV, og Kidd et evigt-omskifteligt musikalsk fænomen.
Cheff er ikke rigtigt en ting mere, men legenden lever videre i den der “WTF, skete det i virkeligheden?”-del af vores hukommelse. Som du har hørt en million gange før, er det selvfølgelig historien om et stilskift i dansk rap og en ny æra, hvor alle kunne udgive deres musik selv på nettet. Men Cheff-myten er meget større end det. Det er lige så meget en fortælling om kreative genistreger, der rækker langt over musikken. Om entreprenørånd og nytænkning. Om kartoffelchips og discount-julekalendere. For det kunne Cheff også. Og det må vi aldrig glemme.
Videos by VICE
Derfor vil vi nu, på denne gemene onsdag i 2018, invitere dig med tilbage til en simplere epoke; en mere upoleret tid, for at mindes og hylde nogle af de smukkeste og mest obskure tiltag fra Cheff Records’ storhedstid:
Cheff Records x KIMs Chips
Siden de opfandt Chips-Jørgen, har KIMs’ marketingstrategi været next level. Hvor andre store virksomheder er bange for at kaste sig ud i nye og banebrydende tiltag (fuck nu af med de der Oister-østers, når jeg er i biografen), viser snack-giganten gang på gang sit mod, grænsende til det dumdristige. Beviset? Cheff Records, ”nu som chips”, anno 2013.
Med arbitrære smagsvarianter som ”pizza” og ”juicy paprika” og en kryptisk reklamefilm, der havde forstyrrende meget fokus på Cheffs nye, og helt klart mest tvivlsomme, kunstnere Sukkerlyn og Abbaz, blev Cheff-chipsene lanceret.
Ligesom legetøjet fra en Happy Meal aldrig er sjovt at lege med, smagte Cheff Records x KIMs bastard-chipsene helt vildt dårligt. De var en sidegevinst og ikke noget, som nogen havde bedt om. Alligevel blev de et smukt bevis på, hvordan man kan gå fra at være DIY-kunstner til at lave penge på store brand-samarbejder. Med mindre man altså er Abbaz.
Den her… tøjreklame?
Det siger sig selv, at Cheff lavede tøj og kasketter til deres fans’ store begejstring. Det siger ikke sig selv, at de i den sammenhæng lavede den her forvirrende reklame for deres tøj, der minder om noget, man kunne have set på Kanal København mellem Holger Danske-reklamer og østeuropæisk porno i gamle dage. Men hvor er vi glade for, at de gjorde det.
Fodnote: Hvad er Studio Apparel, og hvorfor ligger der så mange af dem rundt omkring i landet?
Verdens sygeste julekalender
Der er børnejulekalendere (Jesus og Josefine), der er voksenjulekalendere (Jul på Vesterbro), og så er der Cheff Records’ julekalender. Der findes ikke et adjektiv i det danske sprog til at beskrive, hvor hjemmelavede de enkelte afsnit er. De fem medlemmer introducerer hvert afsnit fra en underbelyst julestue, og så er der ellers hjemmeoptagelser for resten. Drengene er på tour i byer som Haslev og Svendborg, de skyder video med en præ-Ækte Vare, præ-Underverden Fenar Ahmad, og de er ude og køre i limousine. Det her er en produktion, der får Jokerens Freakshow til at fremstå planlagt, gennemtænkt og velkoordineret. Hvert afsnit er en lille gave.
Et par personlige favorit-øjeblikke er den 7. december, da drengene tager DJ Hvad med til en koncert for nogle meget forvirrede elever fra Svendborg Gymnasium, og den 12. december, da Kidd med trusser bundet om hovedet kommer til at rive ledningen ud af mikrofonen under en optræden på Haderslev Bibliotek, hvor piger nærmest græder af glæde:
Den 24. december blev hele herligheden naturligvis rundet af med et stort fælles Cheff Records-mixtape, der blev lagt til gratis download. Bedste julekalender i verden.
Guldkortet™️
Midt i den aggressive merchandise-offensiv fra Kidd & Co., var der én ting, der ikke kunne købes: Cheff Records-guldkortet. Men fik man fingrene i et, gav det efter sigende adgang til alle Cheff-kunstneres koncerter med en ledsager. Så ligesom den der nøglering, der skaffer dig direkte ind på Bakken, når du ruller op på en kilometerlang Kødbyen-kø i en 40 hestes brandert klokken 2 om natten. Bare til Cheff-shows. Genialt.
