Αυτές τις γιορτές σκεφτείτε αυτούς που δεν ξέρουν τι έχουν. Φανταστείτε έναν κλασικό τύπο ή τύπισσα του 1% που έχει ντουλάπες γεμάτες ρούχα, σπίτι εξοπλισμένο με την τελευταία τεχνολογία, άπειρα αυτοκίνητα. Ωραίο ακούγεται αλλά τι δώρο μπορείς να πάρεις σε κάποιον που έχει τα πάντα.
Οι πλούσιοι, όπως οι δυστυχισμένες οικογένειες, είναι όλοι διαφορετικοί. Ενώ όσοι ανήκουν στην εργατική τάξη μπορεί να έχουν κοινότοπα ενδιαφέροντα, όπως το να φροντίσουν να πάνε τα παιδιά τους στο πανεπιστήμιο και να τσουλάνε τα αυτοκίνητά τους, όσο πιο πλούσιος είσαι τόσο μπορείς να αφοσιωθείς στα προσωπικά σου ενδιαφέροντα και εσωτερικά χόμπι, είτε αυτό σημαίνει να αρχίσεις να ασχολείσαι με ουίσκι, εξωτικά κατοικίδια ή να ανατρέπεις κυβερνήσεις. Επομένως είναι πολύ σημαντικό να βρεις ένα δώρο που θα ανταποκρίνεται στις ιδιαίτερες επιθυμίες ενός πλούσιου.
Videos by VICE
«Υπάρχουν διαφορετικές κατηγορίες στον κόσμο των πλουσίων», είπε ο Winston Chesterfield, ιδρυτής της Barton Consulting, μιας εταιρείας που συμβουλεύει εταιρείες που προωθούν αντικείμενα πολυτελείας στους πλούσιους. Όσοι είναι νεόπλουτοι έχουν την τάση να κάνουν επίδειξη. «Είτε είσαι στις ΗΠΑ είτε στην Ουκρανία θέλεις να το δείξεις, να δείξεις ότι έχεις χρήμα στην οικογένειά σου, στους φίλους τους, σε σένα. Θέλεις να το αποδείξεις». Αυτό σημαίνει ρολόγια και κοσμήματα για τον/την σύζυγο, καινούργια αυτοκίνητα για τα παιδιά σου. Ο Travis Scott χάρισε στην Kylie Jenner ένα ακριβό διαμαντένιο κολιέ στο σχήμα του λόγκο της εταιρείας της.
Αλλά όσοι έχουν χρήμα περισσότερα χρόνια – είτε επειδή είχαν από μικροί είτε επειδή απόλαυσαν τον πλούτο τους ήδη – δεν έχουν την ανάγκη για επίδειξη. «Νιώθουν ότι είναι ρίσκο να ξοδεύουν λεφτά», είπε ο Chesterfield. «Είναι λίγο πιο κυνικοί και προτιμούν το value for money». Αυτού του είδους οι πλούσιοι μπορεί να είναι ανοιχτοχέρηδες στις φιλανθρωπίες, μπορεί να αγοράσουν κάτι για κάποιο μέλος της οικογένειας όταν το ζητήσει αλλά δεν παίρνουν στα παιδιά τους Range Rover ως δώρο έκπληξη για τα Χριστούγεννα. «Άνθρωποι που αξίζουν εκατομμύρια δεν χαρίζουν συνέχεια πανάκριβα δώρα, δεν τους ενδιαφέρει».
Με άλλα λόγια θα μπορούσες να χαλάσεις όλα σου τα λεφτά για να πάρεις μια ακριβή τσάντα στην πλούσια φίλη σου και θα επιβεβαίωνε απλώς πόσο άκυρη είσαι. Σύμφωνα με ένα άρθρο του 2018 σχετικά με τα δώρα στο διαβόητα κυριλέ βρετανικό περιοδικό Tatler, για τους πλούσιους, η σκέψη μετράει – οι φίλοι σου θέλουν προσοχή και χρόνο, όχι μόνο χρήματα, αν και θα ξοδέψεις σίγουρα και πολλά για δώρα:
Τίποτα δεν είναι πιο σημαντικό από ένα δώρο εμπειρία: κάτι που μπορείτε να κάνετε μαζί, όπως μια διατλαντική κρουαζιέρα με τον Queen Mary 2 για μια αγαπημένη φίλο που φοβάται τα αεροπλάνα ή ένα μάθημα με τον αγαπημένο της personal trainer στο Lanesborough. Μπορεί ακόμα και για τα 50α γενέθλια μιας φίλης να της χαρίσεις 50 διαφορετικές εμπειρίες στις 50 μέρες πριν τα γενέθλιά της. Και όταν έρθουν τα δικά σου γενέθλια θα θυμηθεί ότι της είπες κάποτε ως έφηβη ότι σου άρεσε πολύ ένας σεφ από το Ready Steady Cook και θα τον προσλάβει για μια βραδιά για να μαγειρέψει στο Connaught με έξι κολλητούς.
Μην ανησυχείς αν δεν ξέρεις τι είναι αυτά τα μέρη, δεν έχεις λεφτά για τέτοια ξενοδοχεία έτσι κι αλλιώς.
Δεν αποτελεί έκπληξη λοιπόν ότι ο φετινός οδηγός δώρων από το Robb Report, μια πολυτελή έκδοση με πολλά θέματα για ιδιωτικά τζετ, δίνει βαρύτητα στις εμπειρίες. Η λίστα περιλαμβάνει μαθήματα ιππασία από τη διάσημη Jessica Springsteen, εκδρομή στη Γαλλία για να φτιάξετε το δικό σας κονιάκ και συνδρομή για γεύμα που περιλαμβάνει τρούφες, χαβιάρι, γουρουνάκια και ζωντανά ψάρια και όστρακα – 49.000 δολάρια για παραδόσεις ανά τρίμηνο για 15 με 20 άτομα.
Τέτοια δώρα ανταλλάσσει το 1%. ΟΙ ελάχιστα πιο φτωχοί μπορεί να χαρίσουν σε έναν φίλο μια αναθεώρηση ντουλάπας από τη Bree Jacoby, μια πολυτελή υπηρεσία personal shopping και styling που στέλνει έναν ειδικό να ρίξει μια διεξοδική ματιά στη ντουλάπα σου μόλις με 1000 ευρώ. «Όλοι χρειάζονται ένα closet edit και σε κανέναν δεν αρέσει να το κάνει», λέει η Jacoby που είπε ότι οι πελάτες της ξοδεύουν τουλάχιστον 10.000 το χρόνο σε ρούχα. «Η εμπειρία είναι ανεκτίμητη. Δεν τους χαρίζεις ρούχα, αλλά ειλικρινείς συμβουλές για ό, τι έχουν, τι χρειάζονται. Ξεφορτώνεσαι πράματα, αδειάζεις για το νέο έτος».
VICE Video: iLLEOo, Ρόδα, Τσάντα & Κοπάνα
Παρακολουθήστε όλα τα βίντεo του VICE, μέσω της νέας σελίδας VICE Video Greece στο Facebook.
Αλλά το πραγματικά ωραίο στα δώρα εμπειρία είναι ότι δίνουν στον αποδέκτη κάτι σημαντικό να κάνει με τον χρόνο του, κάτι που δεν αγοράζεται με χρήματα. «Έχουν συναίσθηση ότι ο χρόνος τελειώνει», είπε ο Chesterfield για τους πλούσιους. «Ξέρουν ότι δεν θα είναι για πάντα στη γή».
Δεν είναι μόνο ο φόβος του θανάτου, είναι ο φόβος της παρακμής, επισημαίνει ο Chesterfield. Κάποιοι πλούσιοι μπορεί να έχουν φάει, να έχουν πιει, να έχουν πάρει ένα σωρό ναρκωτικά όταν ήταν νέοι και ανησυχούν για τις συνέπειες. Ίσως να πέρασαν ώρες μαυρίζοντας στο γιοτ τους και να φοβούνται μήπως πάθουν καρκίνο του δέρματος. Άλλοι ανησυχούν για άνοια. Όπως και εμείς, οι πλούσιοι έχουν εμμονή με την ευεξία – μπορεί να ξοδέψουν χιλιάδες στο Gοοp Summit της Gwyneth Paltrow ή σε spa όπως το Soneva Kiri στην Ταιλάνδη ή το Gstaad στην Ελβετία. Σύμφωνα με τον Chesterfield, οι διεθνείς ταξιδιώτες ξοδεύουν περίπου 21 δισεκατομμύρια δολάρια σε δραστηριότητες ευεξίας εκτός ξενοδοχείου και 9.6 δισεκατομμύρια από αυτά ξοδεύονται από τους πλούσιους. «Αυτό τους νοιάζει. Συμμετέχουν σε όλες αυτές τις δραστηριότητες, πηγαίνουν σε κέντρα γιόγκα, ξοδεύουν ένα σωρό λεφτά γιατί θεωρούν ότι αξίζει». Η υγεία είναι πλούτος, όπως λένε, αν κι αν έχεις λεφτά δεν σημαίνει ότι θα έχεις και υγεία.
OK, αλλά αν δεν έχεις λεφτά για ακριβές αντιγηραντικές κρέμες, κοσμήματα ή αναθεωρήσεις ντουλάπας αλλά έχεις έναν πάμπλουτο φίλο και θέλεις να αγοράσεις κάτι; Ο Chesterfield έχει μια απλή πρόταση: ένα βιβλίο.
«Υπάρχει ένα πράγματα που οι πλούσιοι δεν θα αποκτήσουν ποτέ πλήρως και αυτό είναι η γνώση. Ποτέ δεν θα μπορούν να προβλέψουν τα πάντα. Ποτέ δεν θα μπορούν να κερδίσουν τα πάντα». Έχουν χρόνο να διαβάσουν, περισσότερο από τους πιο πολλούς, και να σκεφτούν ιδέες περί πολιτικής, επιστήμης και φιλοσοφίας. «Αν το βιβλίο δεν επιτίθεται στον τρόπο ζωής τους θα το εκτιμήσουν και θα το θεωρήσουν έξυπνο», είπε ο Chesterfield. «Θα πουν, το εκτιμώ που το αγόρασες, δείχνει ότι με σκέφτηκες. Το απόλαυσα».
Το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο VICE US.
Για τα καλύτερα θέματα του VICE Greece, γραφτείτε στο εβδομαδιαίο Newsletter μας.
Περισσότερα από το VICE
Πρόσωπα που Καθόρισαν την Ελλάδα τη Δεκαετία που Φεύγει
Απ’ τον «Αφρικανό» Μακεδονομάχο ως τα ΟΥΚ στις Μαλδίβες: Τα Fake News του 2019
O Μιχαήλ-Άγγελος Είναι ο Πρώτος Άφυλος Χαρακτήρας Pro Wrestling στην Ελλάδα
