Cómo Jay Z usó tácticas de activistas de internet para lanzar Tidal, su nuevo rival de Spotify

Existen pocas personas en este planeta que sean tan amadas como Jay Z, pero el rapero/emprendedor sigue siendo capaz de cometer grander cagadas públicas: lo que pasó en ese elevador con Solange, el pésimo verso que se echa en “Monster,” de Kanye, y ahora, tomar prestados el lenguaje y las técnicas de los activistas de internet para promover su nueva (y bastante cara) plataforma de streaming de música en línea.

Como Pono, un reproductor de música en alta definición que cuesta $400 dólares, Tidal busca ser el producto de lujo (y apoyado por músicos y celebridades) de las plataformas de streaming de música. Jay Z pagó $56 milliones por la empresa matriz de Tidal en enero. Al contrario de Spotify, no existe una versión gratuita de Tidal; únicamente existe una suscripción mensual de $19.95 dólares. Por el doble de lo que cuesta Spotify, los suscriptores de Tidal pueden escuchar todo el catálogo de Taylor Swift, y escuchar audio en calidad lossless.

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Pero para anunciar el lanzamiento de Tidal, personas como Kayne West, Nicki Minaj, Rihanna, y Madonna—así como otros músicos menos asociados con los Illuminati, como Jack White y Coldplay—cambiaron las fotos de sus redes sociales y pusieron en su lugar un cuadrado color #turquesa.

«The Tides They Are-A Changing» #TIDALforALL
— Mr. Carter (@S_C_) March 30, 2015

Y después de que Jay Z escribiera una variación de la canción de protesta de Bob Dylan a medianoche, los artistas participantes y/o sus equipos en las redes sociales publicaron un mensaje parecido, siempre bajo la idea de «Juntos podemos cambiar la marea y hacer historia en la música. Comienza cambiando tu foto de perfil al color azul» seguido del hashtag #TIDALforALL.

Together, we can turn the tide and make music history. Start by turning your profile picture blue. #TIDALforALL
— NICKI MINAJ (@NICKIMINAJ) March 30, 2015

No es raro que los usuarios de Twitter y Facebook cambien sus avatares para apoyar a distintas causas: Mientras que la Suprema Corte de EUA debatía la Ley de Defensa del Matrimonio en marzo del 2013, los activistas en favor de la equidad en el matrimonio substituyeron sus fotos de perfil por el logo de Human Rights Campaign. Durante el Movimiento Verde en Irán, en el 2009, milliones de usuarios de Twitter «tiñeron» sus fotos de verde.

Al contrario de lo ocurrido con Tidal, estos gestos fueron una pequeña forma de activismo social. Pueden debatir—y muchos lo han hecho—, sobre si este tipo de activismo es verdaderamente efectivo, o si debería de contar como activismo como tal, pero sea lo que sea, #TIDALforALL es categóricamente diferente.

Existe una palabra para ello. Y esa palabra es publicidad.

#TIDALforALL (people who can afford a $240 annual subscription)
— Tim Ingham (@musicbizworld) March 30, 2015

Los usuarios de Twitter se dieron cuenta de la similitud de inmediato, y como es usual, mostraron su desacuerdo con la apropiación. ¿Qué otra reacción podría esperarse de parte de la gente que cree —y utiliza frecuentemente— en el poder activista de Twitter?

#TIDALforALL is an examples of big corporations/celebrities appropriating social justice/online activist ideas to make them money.
— Tatenda|Ubuntu (@NeoAfrican) March 30, 2015

Algunos han apuntado que varios de los artistas que participan son básicamente los más exitosos en el mundo, y que sea cual sea la «ola de cambio» que este servicio traiga consigo sólo va a servir para hacer más ricos a los artistas millonarios de este mundo.

That moment you realize #TIDALforALL is not a movement for a good cause but jus to fill someone’s pockets.
— Jill (@JillyPopTht) March 30, 2015

Otros han señalado que esta es una causa bastante egoísta, promovida por gente que no usó sus plataformas sociales para hablar sobre, por ejemplo, los asesinatos de Michael Brown en Missouri y Eric Garner en New York.

When the fans needed yee, nicki bey jay to comment on Trayvon, Mike,Eric. yall were silent. Now, you want us to support #TIDALforALL bye.
— Brown Sugar (@LAUU04) March 30, 2015

Man.. Hov, Rih, Ye, Usher, Nicki coming together for #TIDALforALL but not even peep about #BlackLivesMatter? Yikes…
— Leader The Follow (@DevineCarama) March 30, 2015

Y hubo quien siguió ciegamente a la petición de sus ídolos, sin saber que estaban formando parte de una campaña publicitaria. Este es un tipo diferente de fracaso publicitario.

#TIDALforALL idk what this means but Kanye told me to do this so I’m rolling with it
— Anthony Capelli (@Anthony_Capelli) March 30, 2015

¿Qué corriente es la que está cambiando aquí? Ya que Tidal está siendo nombrado como un rival de Spotify, asumimos que el servicio va a tratar de pegarle a la debilidad más pública de Spotify: lo poco que le paga a sus artistas.

Pero incluso si Tidal le paga más a sus artistas, sigue sin ser revolucionarios. Es un producto, a la mejor uno un poco más ético, pero uno bastante caro. #TIDALforALL es una manera de decir “todos deberían de darnos 20 dólares al mes” en la menor cantidad de caracteres posibles.

Esta no es la primera vez que el lenguaje o las herramientas de un movimiento social han sido apropiadas para tratar de vender algo. Y a lo mejor Tidal y Jay-Z sabían que esto iba a generar también una reacción negativa, pero aprendieron de Kanye que no existe tal cosa como mala publicidad. O a la mejor simplemente son muy cínicos del poder de los movimientos sociales en Twitter, y confían que su marca puede sobrevivir la ira de unos cuantos.

O, tal vez, el simple hecho de que las celebridades interactúen, promuevan marcas y movimientos sociales a través de un mismo medio es confuso. Y obviamente alguien iba a tratar de capitalizar en esa confusión, eventualmente.