Fotoilustración de Alex Cook
Los anuncios en la parte derecha de Facebook hacen más sencillo que nunca comprar ropa, bolsos y joyas, pero hay quienes dicen que también simplifica el comprar imitaciones de productos de marca a pesar de que la política oficial de Facebook es la de prohibir anuncios de mercancías ful. En octubre, un detallista de prendas de la liga americana de fútbol (NFL) presentó una denuncia contra Facebook por lo que se calificaba de “hipócrita falta de acción” en lo tocante a la publicidad de jerseys falsificados. La denuncia, que sigue en litigio, puso una sonrisa en el rostro de Eric Feinberg. Eric no está directamente involucrado en el caso, pero es fundador de Fans Against Kounterfeit Enterprise (FAKE), una organización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es erradicar los jerseys falsificados. Llamé a Eric para saber por qué se preocupa tanto por la ropa deportiva de pegolete.
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¿Cómo te convertiste en activista contra los jerseys falsificados?
Eric Feinberg: Yo me encargaba de las redes sociales de clientes dentro del campo de las relaciones públicas. Me pagaban por crear publicidad boca a boca mediante concursos de fotografía y comentarios en Facebook. Descubrí que cuando subía imágenes de cosas concretas, como partidos de la NFL, mis fotos eran etiquetadas por anuncios esponsorizados de jerseys falsos. Eso era lo que aparecía en los perfiles de todo el mundo. ¿Cómo podía yo, de buena fe, encargarme del márketing en redes sociales de un cliente sabiendo que mis campañas aparecerían al lado de un anuncio de falsificaciones? Y cuando hablaba con las compañías que vendían productos legítimos, no sabían de qué les estaba hablando.
Se podría decir que la mercancía falsificada solo afecta a gigantes corporativos como Nike o Reebok. ¿Por qué debería importarle a la gente de a pie? ¿En qué les afecta?
Cuando entras en una página de falsificaciones, les estás dando información personal de tu tarjeta de crédito. Si crees que vale la pena darle tu información a una web china por el dinero que te ahorras, adelante. El de la privacidad es otro problema. ¿Cómo es que están apareciendo estos anuncios? ¿Está facebook vendiendo mi información a China? La piratería le cuesta a EE.UU entre 750.000 y un millón de puestos de trabajo al año [estas cifras no están contrastadas]. Los consumidores confían en que en Facebook aparezcan anuncios de compañías legítimas, y eso no está sucediendo.
¿Crees que también debería hacerse responsable a la gente que compra falsificaciones a sabiendas de que lo son?
A quienes debería hacerse responsables es a aquellos que las venden. Hay gente que compra estas cosas en grandes cantidades y luego las revenden. No va contra la ley comprar mercancía falsificada; va contra la ley sacar provecho de ellas.
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