Mon vagin est-il de la bonne couleur ?

La semaine dernière, les comptes Twitter indiens ont été balayés par une tempête (ou plus vraisemblablement, une mousson) médiatique autour de la sortie d'un nouveau produit servant « à résoudre les problèmes que les femmes rencontrent avec leur parties intimes ». Ces mystérieux problèmes, ce sont ces petits pigments colorés qui empêchent leur vulve d'être parfaitement blanche.

Si l'on en croit la description du produit, «  Clean and Dry Intimate offre une protection mais aussi un sentiment de fraîcheur et de blancheur intime. À utiliser sous la douche, sa formule spéciale au PH neutre nettoie et rafraîchit en profondeur la zone à traiter et rend même la peau plus claire. Pour les femmes, la vie va maintenant être plus fraîche, plus saine et plus blanche ! »

C'est donc officiel et certifié, quelqu'un a réellement inventé une eau de javel destiné à décolorer les parties génitales. C'est vraiment juste dans un pays qui applique encore un système de castes ? Sans doute.

On peut apporter un semblant de réponse en visionnant la pub ci-dessous :

Après avoir vu cette étonnante réclame, le seul truc logique auquel j'ai pensé a été de contacter Midas Care – les cerveaux derrière « l'outil » Clean and Dry. Je voulais savoir s'il s'agissait vraiment d'une bande de connards sans scrupule bien décidés à se faire du fric sur l'incertitude des femmes via à vis de leurs vagins. Je leur ai donc envoyé un e-mail, leur demandant si les femmes indiennes souhaitaient vraiment avoir des chattes plus claires.

Ils m'ont répondu : « Permettez-nous d'être catégoriques. Le Clean and Dry Intimate n'a pas pour objectif de décolorer les parties intimes féminines. Ce gel a pour but de garder ces zones  propres et de débarrasser les femmes de mauvaises odeurs éventuelles. Ce ne serait pas juste de faire des conclusions hâtives sans comprendre les enjeux et en portant des jugements définitifs fondés sur des problèmes d'interprétation. »

Meh, bien sûr. Si le gel Clean and Dry Intimate n'a pas pour objectif de « décolorer » votre vagin – comme j'ai pu bêtement l'« interpréter », de même que toute la merde promotionnelle dont il est question dans le reste de la pub – alors, qu'est ce que ce putain d'extrait veut dire ?

Cette ligne verticale au milieu marque la démarcation entre la zone « propre » à droite et la zone sale, « brune », à gauche. Dans la zone de gauche, on voit disparaître de l'écran toute la saleté – d'un bon coup d'éponge pleine de gel – alors que peu à peu, les deux parties pubiennes se mettent à respirer harmonieusement dans le blanc le plus immaculé. Sérieusement, comment une femme peut-elle dégueulasser sa chatte à ce point et garder le reste de son corps parfaitement blanc ? Cette meuf a-t-elle été faire une session de canyoning avec une combinaison trouée au niveau de la fouffe ? Essayant de comprendre – au prix d'un immense effort – de quoi il s'agissait, j'ai lu le reste des réponses envoyées par Midas Care.

« Clean and Dry est le fruit de conversations avec des femmes indiennes âgées de 16 à 35 ans. L'opération nous a servis à déterminer quels problèmes rencontraient quotidiennement les femmes au niveau de leurs parties génitales. Malheureusement, peu d'entre elles savent à qui parler de leurs problèmes, pas même à leur gynécologue [superbe !]. Au lieu de cela, elles choisissent de souffrir en silence. Clean and Dry fait partie des premiers soins à répondre aux problèmes d'hygiène, d'odeurs et d'irritations quotidiennes. »

Apparemment, Midas Care a mené des groupes de réflexion si stimulants que les consommatrices présentes se sont senties tellement en confiance qu'elles ont dévoilé tous leurs problèmes aux mecs du marketing au lieu de se confesser auprès de leurs gynécos.

Cool ! Si Midas continue sur sa lancée vertueuse, ils seront bientôt en mesure de remédier à tous les problèmes jamais rencontrés par les femmes, les transformant du coup en mollusques écervelés, tellement satisfaites d'elles-mêmes qu'elles en deviendront indifférentes au monde qui les entoure. Et tout ça au nom de l'hygiène intime. On peut le dire, Midas Care est sur le point de réussir ce que le féminisme a tenté de faire pendant des années, à savoir le rendre vide de tout sens.

Dites-moi monsieur Midas Care, comment réagissez-vous à la polémique soulevée par le lancement de votre produit ? Un journaliste a même dit qu'il s'agissait d'une « insulte ultime ».

« Le film publicitaire pour notre produit n'est en aucun cas destiné à offenser qui que se soit. La partie sur l'effet blanchissant n'est rien d'autre que l'illustration des nombreux bénéfices apportés par notre produit. »

Mouais. Mais merci d'avoir été « catégorique » et d'avoir insisté sur le fait que « le Clean and Dry Intimate n'a pas pour objectif de décolorer les parties intimes féminines ». Sûr que quand on sort un produit qui combine intelligemment la misogynie et le racisme, autant jouer franc-jeu.

Les femmes ont-elles réellement besoin d'avoir une raison supplémentaire de haïr leur corps ? Midas Care n'a probablement pas inventé le désir d'avoir instantanément un sexe plus clair mais ils ont clairement passé la vitesse supérieure en terme de plan stratégique, ce qui m'amène à cette double conclusion : 1. ils sont hyper forts, 2. ils craignent plus que tout.