Ossessione giapponese, robetta da startupper o feticcio del rappresentante assicurativo, è evidente che i biglietti da visita stiano resistendo alla rivoluzione digitale e alle frontiere geografiche.
Un anno fa, il CEO di LinkedIn Ryan Holmes ha pubblicato su Pulse la tribuna “RIP Business Cards: Why It’s Time to (Finally) Ditch Them“, cercando di seppellire definitivamente questa pratica, secondo lui poco rispettosa dell’ambiente (come se internet lo fosse).
Videos by VICE
Il biglietto da visita del poeta vate Steve Jobs. Immagine: Twitter
Ma considerando la quantità di ads di Vistaprint e la diversità dei servizi proposti dai siti come Moo.com, il mercato sembra indicare che Ryan Holmes non aveva ragione. Oggi è infatti possibile stampare con pochi euro il proprio biglietto da visita su carta mono-patinata, opaca, martellata o riciclata… A cosa è dovuto il successo delle business card? Se internet e il computer hanno permesso di moltiplicare lo spazio disponibile per organizzare le nostre idee, alla fine dei conti, per ricordarsi una cosa, non c’è nulla di meglio di un post-it. E per ricordarsi di qualcuno, di un biglietto da visita.
BUSINESS AS USUAL
Promessa di un affare commerciale, di una liaison amoureuse o di una pratica di networking aggressivo, il biglietto da visita resiste ai secoli. Nato nel XVIII secolo in Francia, durante il regno di Luigi XIV, la carte de visite appare spoglio e senza ornamenti.
Capitano Georges Chanzy (1844-1906), Lannoy de Bissy, Francia. Immagine: Bibliothèque numérique de Chambéry
Al contrario, in Italia, i primi biglietti manoscritti – apparsi circa nel 1730 a Firenze – saranno presto soppiantati da sofisticate incisioni eseguite con l’aiuto del bolino, uno scalpello a punta metallica: lo stesso attrezzo utilizzato da Piranesi per le acqueforti o per le incisioni di Dürer e Tiepolo. La preziosa collezione dei primi del Settecento del barone Ferdinand de Rothschild ne è un ottimo esempio.
John Cargill, fornitore di attrezzi chirurgici (Londra, 1739) Immagine: Pinterest
Se la tradizione francese era legata al protocollo di corte, in Inghilterra fu il commercio a spingere i commercianti a utilizzare quelli che in inglese si chiamano a giusto titolo business card. La primavera culturale e la ricchezza del periodo georgiano permise lo sviluppo delle arti e della creazione, come testimoniano anche i biglietti da visita di quel periodo, visibili nell’archivio on line del British Museum, che ne contiene 15.700, o quello dedicato alle donne commercianti dell’Università di Oxford.
COME DIVENTARE CIECHI NELLE FIANDRE AL TEMPO DEL PIOMBO
Nel 1825, le tipografie di Bruges, Gand e Bruxelles inventano un nuovo procedimento di stampa, la Porseleinkaarten (cioè la carta porcellana). Il suo nome evoca l’effetto liscio e brillante della porcellana, rimasto intatto fino ai giorni nostri. Con questa tecnica venivano realizzati i biglietti da visita (nel classico formato di carta di credito o in A3), i menù dei ristoranti o i programmi dei concerti. La minuziosa attenzione per i dettagli e l’utilizzo dei colori avevano fatto esplodere la moda della “carta porcellana”. Purtroppo, a cinquant’anni dalla loro nascita, la tecnica della Porseleinkaarten scompariva a causa dei gravi problemi di salute che colpivano gli incisori delle stamperie. L’utilizzo delle polveri colorate e gli ossidi di piombo portavano infatti alla cecità.
Biglietto da visita della Boulangerie Lagenbick- De Splenter di Gent. Immagine: Liberaal Archief
Il blu di Prussia veniva fabbricato a Gand utilizzando i sali di ferro, il rosso veniva estratto dall’ematite e il giallo composto da un elemento altamente tossico, il cromato di piombo, utilizzato anche da Van Gogh. Il nero era derivato dal nero di carbone o animale, mentre per le dorature veniva impiega una polvere di metallo di rame e argento, meno costoso della foglia d’oro.
MEISHI, STORIA DI UN PROTOCOLLO GIAPPONESE
Se in Europa il biglietto da visita è rimasta una pratica diffusa, la società giapponese se ne è appropriata al punto da diventare il caposaldo del protocollo nipponico. La storia d’amore tra giapponesi e biglietti da visita è nata nel XVIII secolo : al tempo i biglietti venivano lasciati se la persona visitata era assente.
Vero e proprio rituale giapponese, lo scambio dei biglietti da visita (il (meishi kōkan) deve rispettare una serie di regole precise: non bisogna annotare nulla sui biglietti ricevuti, i biglietti devono essere stretti con entrambe le mani lanciandosi in un profondo inchino, il biglietto ricevuto deve essere riposto come un tesoro prezioso nell’apposito porta biglietti da visita, è necessario effettuare lo scambio in piedi e non bisogna mai distribuire i biglietti con una mano.
Benché la rivoluzione paperless stia cominciando a garantire qualche anno di vita in più ai nostri cari vecchi alberi, perdere una tradizione folkloristica come i biglietti da visita sembra quasi un peccato. Quindi giù di cattivo gusto, andate a idearne e a stamparne, grazie.
