Het heeft altijd iets vrolijks wanneer iets of iemand op een slinkse wijze toch lekker doet waar ‘ie zin in heeft. De Italiaanse delicatessenwinkel Don Giulio Salumeria in hartje Moskou valt in die categorie. In samenwerking met reclamebureau The 23 bedacht de winkel een advertentie die zichzelf ‘verstopt’ voor Russische politieagenten als ze te dichtbij komen. Waarom is dat überhaupt nodig? Omdat Rusland sinds afgelopen augustus een verbod in het leven heeft geroepen op de import van Europese voedselproducten, als antwoord op de Europese sancties vanwege de oorlog in Oekraïne. De winkel verkoopt authentieke Italiaanse producten zoals mortadella, mozzarella en parmaham – ‘verboden’ producten dus, waar als gevolg van het verbod nu geen reclame meer voor mag worden gemaakt.
Eigenaar Don Gulio, die zelf uit het Italiaanse Verona komt, merkte dat de verkoop in zijn winkel terugliep omdat men niet geloofde dat zijn winkel na het verbod nog Italiaanse producten zou verkopen. Het innovatieve reclamebord moet daar nu verandering in brengen. Via een open source gezichtsherkenning scant de advertentie de omgeving op zoek naar politie-uniformen. Als de agenten in de buurt van het billboard komen, verandert het in een traditionele advertentie voor Russische matroesjka’s. Dat Gulio zelf niet bang is voor de autoriteiten blijkt wel uit het feit dat hij de advertentie op minder dan 250 meter afstand van het Ministerie van Buitenlandse Zaken plaatste. Nu nog hopen dat de reclame zelf ook nog werkt.
Videos by VICE
Via AdWeek
