Este artigo foi originalmente publicado na VICE Espanha.
Se tens um martelo, qualquer problema para ti é como um prego. Se és publicitário e andas há uma vida a tentar despertar o interesse no consumidor, mas um dia o governo bate-te à porta para que faças uma campanha CONTRA as drogas, é bastante possível que acabes por fazer uma campanha A FAVOR das drogas.
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Esta dissonância cognitiva explica pelo menos duas coisas:
1. Que os estupefacientes são apetecíveis, mesmo em anúncios cujo objectivo é dissuadir o seu consumo.
2. Que o uso ou abuso de drogas ilegais segue caminhos completamente oblíquos ao Plano Nacional contra as drogas e está muito mais em sintonia com factores clássicos da economia de mercado livre, como a qualidade, o preço, ou o risco associado a esta área.
Droga anunciada: Cocaína
Anunciante: Plano Nacional de Espanha Contra as Drogas
Vontade de “snifar”: Bués
Se a representação gráfica do hambúrguer do McDonald’s é uma idealização do que deve ser o hambúrguer perfeito, o risco perfeito de coca não deve ser muito diferente desta generosa dose de branca bem picada, sobre uma bandeja prateada, que vemos neste anúncio maroto.
Droga anunciada: Canábis
Anunciante: Governo do Chile
Vontade de fumar: Moderada
O consumidor médio vive numa espécie de casa da Barbie e confunde repetidamente o uso dos electrodomésticos. Mas, espera lá, como assim, se a vida é cor-de-rosa? Ah, e senhores do Governo do Chile, onde é que se arranja material deste?
Nota: o anúncio ganha muito quando o vês sob efeito de uma ganza.
Droga anunciada: Cocaína
Anunciante: Junta da Andaluzia
Vontade de “snifar”: Incontrolável
Não é preciso tirar um curso para perceber que este cliente comprou gato por lebre. Jovens em grande maluquice num anúncio contra as drogas? Senhores, por favor, um bocadinho de seriedade. De certeza que há quem tenha enrolado este flyer para fazer sabe-se lá o quê.
Droga anunciada: Canábis
Anunciante: Governo dos EUA
Vontade de “chutar” erva: Muita
Quando a droga se converte em inimigo público, vale tudo para acabar com ela. Neste anúncio vintage, a erva não se fuma, injecta-se directamente na veia, como fazem os agarrados ao cavalo e afins. Mas há mais: as “festas de marijuana” descambam em “orgias estrambólicas, festas loucas e paixões desenfreadas”. Qualquer um que tenha fumado uns charros com os amigos pode desmentir esta história. No entanto, quem nos dera.
Droga anunciada: Drogas no geral
Anunciante: Instituto Ramón Rubial
Vontade de traficar: Porque não…?
Brainstorming na agência de publicidade X: “Podiamos mostrar um casal a definhar numa prisão peruana, mas isso seria demasiado ÓBVIO. Exacto. Utilizemos a IRONIA”. O resultado está entre o absurdo e o ridículo.
Droga anunciada: Cocaína
Anunciante: Plano Nacional de Espanha Contra as Drogas
Vontade de “snifar”: Toda
Assim como acontecia com a campanha do risco premium do primeiro exemplo, esta “espécie de anúncio” de perfume faz-nos perguntar seriamente se os traficantes recorrem às agências anti-droga para que estas criem as suas campanhas de promoção. Este glamouroso frasco de perfume Cocaína (pour homme) venderia como pãezinhos quentes entre os assíduos da branca.
Droga anunciada: Cocaína/cannabis
Anunciante: Plano Nacional de Espanha Contra as Drogas
Vontade de “snifar” e fumar: Até não poder mais
O cérebro de um adolescente é assim tão enigmático? Ninguém, no seu perfeito juízo, se senta numa pedra a pensar se vale a pena apanhar “o comboio” das drogas, ou permanecer na “estação da saúde”. Máxima atenção à qualidade da erva e da coca. Não queremos pôr mais lenha na fogueira, mas parece que estes publicitários conhecem o material.
Droga anunciada: Canábis
Anunciante: Governo australiano
Vontade de fumar: Obtusa
“A marijuana arruina as relações”, é o slogan escolhido pelo governo australiano para meter o medo no corpo da malta. O protagonista é um sósia do Keith Richards, que ficou sozinho por causa do abuso das drogas: os seus amigos de outrora aparecem reflectidos no vidro e auguram um futuro mais risonho e saudável.
Droga anunciada: Várias
Anunciante: Plano Nacional de Espanha Contra as Drogas
Vontade de encher a cabeça: Muitíssima
“Em altas sem drogas”, todo um slogan generacional. Cinco adolescentes imberbes que parecem ter saído do casting dos One Direction divertem-se como qualquer jovem da sua idade: flutuando no vazio, tipo Matrix.
Informacão e fotografias de Borja Prieto, Ministerio de Salud, Foro Lisergia e Multas por Drogas.
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