S-ar putea să fi observat recent în feed-ul tău de Instagram că oamenii au început să se concentreze din ce în ce mai mult pe fotografiile neclare, foarte colorate și contrastante. Poate te-ai întrebat dacă prietenii tăi și familia și-au abandonat telefoanele iPhone X în favoarea acelor camere de fotografiat mici, de unică folosință, galben cu negru, care erau folosite adesea la petrecerile în pijamale din liceu, unde nu lipsea Smirnoff Ice. De fapt, probabil că vezi poze făcute cu o aplicație numită Huji, care imită efectele unei lentile de plastic, prin care intră lumina, și ale unui film de 35 de milimetri. Scuze echipelor de savanți, care au fost plătiți cu vârf și îndesat și care au petrecut zeci de ani ca să-și dea seama cum să atașeze o cameră de 11 megapixeli pe telefonul tău, acel calculator pe care îl ții mereu în buzunar. Se pare că tehnologia modernă nu este pur și simplu la fel de distractivă ca un Kodak prost, de 8.99 dolari, pe care îl arunci apoi la gunoi. Ai putea să exprimi și altfel faptul că ești complet lipsit de griji decât prin a te face muci cu prietenii tăi și a face apoi o grămadă de selfie-uri fără rost, la care să te hlizești mai încolo?
Dar oricât de melancolici și nostalgici am fi față pe fotografia pe film, există o caracteristică importantă a camerelor de fotografiat de unică folosință, care nu există pe aplicațiile Huji: certitudinea că orice cadru care va fi developat va rămâne cel mai probabil în custodia celui care a apăsat pe declanșator. Și tocmai simplitatea cu care erau distribuite imaginile – în special cele care ne surprindeau în momente mai puțin flatante – este cea care îi face pe tineri să se distanțeze de alcool, arată un nou raport.
Videos by VICE
La începutul acestei săptămâni, un articol publicat pe Bloomberg a explorat atracția în creștere pentru berile slabe în rândul tinerilor consumatori de alcool din Australia. Luna trecută, AB InBev a lansat o versiune de Corona cu o formulă mai slabă de alcool pentru a face față cererii pentru băuturi care îți permit să socializezi și să bei în același timp, fără să te îmbeți prea rău și prea repede.
De ce naiba ar vrea oamenii să bea o bere foarte slabă?, te-ai putea întreba. Conform analiștilor globali din sectorul de băuturi alcoolice, răspunsul are mai mult de-a face cu Instagram decât cu, să zicem, prețurile mari pentru berile IPA lansate în ediție limitată.
Jonny Forsyth, analist global de băuturi în cadrul Mintel Group Ltd., a declarat pentru Bloomerg că oamenilor nu le place, ca s-o spunem fără ocolișuri, să arate ca niște țărani bețivi, sentimentali și cu privirea încrucișată în fotografiile și videourile care inevitabil ajung în feed-urile de Instagram și Facebook ale prietenilor lor. Dacă te poticnești pe undeva sau te săruți cu un alt petrecăreț pe canapeaua din casa în care se ține petrecerea, există o șansă destul de mare ca altcineva din camera aia să vrea să te facă parte din „povestea” lui. Și asta este o perspectivă chinuitoare pentru petrecăreții care ar vrea să se dezlănțuie, dar sunt timizi și le lipsește încrederea în sine.
„Ei chiar asociază consumul de mâncare și alcool cu felul în care arată”, a spus Forsyth despre tinerii consumatori. „Nu poți să subestimezi impactul tehnologiei asupra chestiei ăsteia.”
În Australia, consumul de bere a scăzut dramatic în ultimele decenii. Pe de altă parte, consumul de alcool din Statele Unite a crescut, dar americanii se confruntă cu frici izvorâte din lipsa de încredere în ceea ce va apărea pe social media. La începutul acestei săptămâni, publicațiile de știri au răspândit vestea că Ketel One lansează o versiune de votcă cu mai puțin alcool, pentru a satisface cererea – ah, da, aici trebuie să scriu acel cuvânt – milenialilor, care sunt mai preocupați de sănătate și de propria imagine decât generațiile anterioare.
Doctorița Pamela Rutledge, directoare a Centrului de Cercetare în Psihologia Mass-Media și instructoare la UC Irvine Extension și Fielding Graduate University, a declarat pentru MUNCHIES că există două probleme care dau bătăi de cap, în ceea ce privește legătura dintre consumul de alcool și social media: riscul ca pozele jenante în care apari beat să fie postate de alții și riscul să împărtășești lucruri penibile despre tine, indiferent dacă este o înregistrare chinuitoare a unei beții în oraș sau temutul SMS dat fostei/fostului.
„Înainte de apariția social media, comportamentul stânjenitor nu era documentat, chiar dacă existau bârfe. Așadar, existau puține șanse ca cineva să sufere din cauza consecințelor”, spune Doctorița Rutledge. „Social media crește nivelul de responsabilitate pentru propriile acțiuni. Oamenilor le place să-și controleze imaginea publică de pe rețelele sociale, întrucât este permanentă, nu efemeră. „Momentele” stânjenitoare nu mai sunt momente și atât, odată postate nu mai pot fi șterse, rămân în mentalitatea colectivă, iar cel în cauză nu poate să repare complet prejudiciul care i-a fost adus.”
Desigur, asta nu înseamnă că nu mai vrem să petrecem. Băutul face parte din cultura noastră și rămâne sinonim cu ideea de „distracție”. Și poate că băuturile cu un nivel mai mic de alcool ne pot permite să luăm o bere și, umh, s-o și pe bem – fără să ne trezim panicați în mijlocul nopții, grăbiți să ștergem cele 17 stories de pe Instagram care ne-ar putea afecta reputația.
„Utilizatorii tineri de social media trebuie să fie conștienți de ce ar putea să creadă alte persoane – prieteni, membri ai familiei, chiar și viitori angajatori – despre ei”, adaugă Erin Vogel, un cercetător la Universitatea din California, San Francisco, care studiază efectele rețelelor sociale în rândul comportamentului adolescenților și tinerilor. Ei nu i se pare neapărat o chestie rea ca tinerii să nu bea până pică lați în fiecare weekend, chiar dacă acest lucru are la bază frica de a nu se face de râs – deși totul este relativ, desigur. „Conștientizarea asta ar putea să fie de fapt sănătoasă, dacă îi motivează să facă alegeri mai puțin riscante. Totuși, sunt îngrijorată că adolescenții din zilele noastre par să trăiască sub o lupă.”
Să fie băuturile cu mai puțin alcool răspunsul la această dilemă, una despre lupta pentru dreptul cuiva de a petrece, experimentând în același timp cu un sentiment constant de anxietate, generat de faptul că arată îngrozitor pentru oamenii care îl urmăresc din spatele ecranelor. Ei bine, s-ar putea să existe o opțiune pentru descoperirea unui echilibru, mai ales având în vedere faptul că momentan nu vedem la orizont prea multe soluții.
„Documentată sau nu din punct de vedere empiric, [cererea pentru băuturile cu puțin alcool] satisface o nevoie de-a consumatorului – abilitatea de a bea fără a se îmbăta prea tare. Umilirea în public este un risc de care tinerii sunt conștienți, mai mult decât consecințele comportamentelor sau efectul alcoolului pe termen lung asupra sănătății”, spune doctorița Rutledge. „Tinerii nu știu să calculeze corect posibile riscuri – această inabilitate este biologică – în ceea ce privește, de exemplu, condusul sub influența alcoolului; își supraestimează abilitatea de a controla o mașină. În schimb, se pricep să prevadă implicațiile social media – în ceea ce privește răspândirea informației și viteza cu care se propagă – întrucât este principalul lor mijloc de comunicare și reprezentare personală și este un risc viitor, nu actual.”
„Tinerii se află momentan într-o etapă de dezvoltare în cadrul căreia principalul interes e să arate bine, așa că o imagine proastă ar putea avea consecințe sociale semnificative.”
S-o lași mai moale ar putea să însemne să sorbi dintr-o Corona de gura lumii în loc să te îmbeți. Sau, data viitoare când ești beat și drogat în același timp, ai putea oricând să apuci o cameră de unică folosință în loc de telefon. Și, Dexter, scoate dracu’ flash-ul ăla că mă orbești.
Articolul a apărut inițial pe VICE US.
