Lightning cu o geantă de lux. (Imagine din arhiva Louis Vuitton)
Cineva trebuia să facă și asta. Ani de zile ne-am întrebat când va descoperi o minte luminată legătura între jocurile video japoneze și gențile și accesoriile de lux. Iată că acea minte luminată a fost Louis Vuitton.
Una dintre fețele campaniei publicitare „Series 4 ” e o femeie fictivă care nu înseamnă nimic pentru 99 de procente din populația lumii, care habar nu are ce e Final Fantasy , darmite să știe de jocurile făcute după serial.
Videos by VICE
Și totuși, Lightning, eroina din Final Fantasy XIII, care apare pasager în continuarea serialului din 2011 și e singura protagonistă al episodului din 2013, intitulat Lightning se întoarce, va apărea în toate revistele și videoclipurile promoționale ale noii colecții Vuitton.
În Occident, prezența ei a fost primită cu căldură, dar în Japonia, lumea a fost de-a dreptul înnebunită după ea. În 2013, gamerii din țara natală a serialului și a jocului Final Fantasy au votat-o cel mai mișto personaj feminin care a apărut vreodată în serial. Așadar, dacă Louis Vuitton vrea să-și vândă produsele de lux pe străzile din Osaka și Tokyo, a făcut o mișcare bună când a recrutat-o pe Lightning.
În schimb, n-am înțeles nimic din declarația lui Nicolas Ghesquière, director artistic al companiei Louis Vuitton, care a apărut în comunicatul de presă al campaniei. Dacă înțelegi tu ce vrea să spună, te rugăm lămurește-ne și pe noi:
„E clar că estetica virtuală a jocurilor video domină această colecție. Dacă ne gândim la o eroină ale cărei acțiuni sunt atât de curajoase încât aceasta a devenit superioară și iconică, e evident că o entitate virtuală rezonează perfect cu principiile casei Vuitton. Lightning e avatarul perfect pentru o eroină globală și pentru o lume în care rețelele sociale și comunicarea sunt întrețesute în viețile noastre. E un simbol al noilor pictoriale și al noilor procese de creație. Cum poți crea o imagne care transcede principiile clasice de fotografie și design? Lightning deschide o nouă eră a expresiei. ”
O nouă eră a expresiei? Poate pentru Louis Vuitton, dar mai puțin pentru Final Fantasy, al cărui următor episod (XV) îl va avea drept personaj principal pe ursuzul Noctis Lucius Caelum. Un bărbat pe care probabil îl vom vedea defilând pe un podium virtual pentru Chanel în următorii cinci ani.
Traducere: Oana Maria Zaharia
Mai multe despre fashion pe VICE:
Lumea ilegală a celor care-și schimbă culoarea ochilor prin operație
Asistentele creatorilor de modă faimoși sunt tratate ca niște câini
O istorie fashionistă a Poliției Române, prin uniformele lor
