Vine un moment în viața oricărei instituții publice din România când trebuie să-și deschidă conturi de social media, ca să arate ceva justificare pe bugetul de comunicare pe care e posibil să-l aibă. În principiu, ăsta e un lucru bun, pentru că ar putea fi un pretext pentru mai multă transparență din partea unui stat care n-a excelat niciodată la acest capitol. În practică, multe astfel de pagini de Facebook sunt mai lipsite de viață decât un comunicat de presă steril.
Ce te faci însă când oamenii de social media simt nevoia din când în când să și-o ardă funny, așa cum au văzut ei că se face pe internet – ‘member Armata Română pe TikTok? Ei bine, rezultatul e de multe ori cringe, așa cum am văzut pe 14 februarie, dar și cu alte ocazii.
Videos by VICE
MAI
Pagina oficială de Facebook a Ministerului Afacerilor Interne e o înșiruire de înregistrări video de la tot felul de conferințe de presă, rapoarte care-ți arată că se face treabă la MAI, poate și o operațiune de salvare a unui câine dintr-un râu (așa da!). Însă uneori își aduc aminte că trebuie să vorbească pe limba „tinerilor” și cum să reușești asta dacă nu prin meme. Cum a fost ăsta de mai jos, postat de Ziua Îndrăgostiților.
Puncte de suspensie băgate aiurea? Checked! Un cuvânt în engleză? Checked! Referință la mascați care sparg ușa răufăcătorilor? Checked! Glumița e gata. Nu știu de tine, dar dacă mă gândesc numai la cazul recent al fetiței ucise de un polițist pe trecerea de pietoni sau la scandalurile legate de preluarea apelurilor serviciului unic de urgență parcă nu-mi mai vine să râd la meme pe net.
SRI
3,17 miliarde de lei este bugetul Serviciului Român de Informații pe 2022, în creștere cu 8,29 la sută față de anul trecut, dar faptul că serviciile au parte întotdeauna de creșteri mai mari decât Ministerul Educației, de exemplu, nu mai miră pe nimeni. Mai nou, s-au apucat de un podcast, chipurile ca să-i cunoști mai bine pe oamenii din SRI. Atât de tare s-au dus pe transparență că din episodul cu directorul instituției Eduard Hellvig nu au postat decât un fragment. Autoironia, în general, îți aduce puncte în plus de simpatie, dar nu și dacă o combini cu niște sexism, ca în postarea asta de acum doi ani, cu ocazia zilei de 8 martie.
Sau uite aici, unde s-au folosit de Paște ca să glumească despre cum îți pot asculta telefonul. Sper că n-au oprit articolul ăsta de la publicare, așa că dacă ai norocul să-l poți citi înseamnă că nu are chiar atâta capacitate.
Desigur, n-au uitat nici de sărbătoarea Crăciunului, când au mai tăiat de pe listă încă o glumiță despre ascultatul telefoanelor.
Jandarmeria Română
Jandarmeria e instituția aia care, în funcție de care parte a pulanului te afli, „își face doar meseria” sau te gazează pentru că așa a primit ordine de sus. În perioada festivalurilor își aduce aminte că trebuie să arate că și ei sunt cool, așa că se pozează la Electric Castle și printre două mesaje despre cum sunt ei acolo să te apere mai strecoară printre rânduri și o aluzie pasiv-agresivă la drog, ca să nu uiți că dacă te-a pus dracul să fumezi un pai s-ar putea să ți-o iei.
Dar clipurile mele preferate sunt ăla cu cireșele și cel de ziua lui Eminescu. Garantez că o să râzi la ele de parcă tocmai ți-ai luat o lacrimogenă.
Ministerul Apărării Naționale
Doar mie mi se pare că e ceva profund greșit în această postare în care, dincolo de clișeul obosit cu femeia care-ți face și drege dacă nu-i iei cadou de Valentine’s Day, ai un soldat cu fața tumefiată lângă un kalașnikov în ceea ce pare a fi un iglu?
BONUS: RO Vaccinare cu contextuala aia nebună
RO Vaccinare are, în general, un discurs pro-vaccinare deloc deranjant. Bine, exagerează uneori cu marea nebunie în Paint și niște videouri care zici că-s trase cu un cartof, dar, mai mereu, e o sursă bună de detalii despre campania de vaccinare.
Pe 14 februarie, că tot a fost Valentine’s Day, RO Vaccinare și-a ieșit din program și-a venit cu poate cel mai stupid mesaj posibil: „Dragostea este ca rapelul, ai anticorpi toată viața!”. Doar că… ce doamne iartă-mă am citit? Dragoste, rapel și anticorpi într-o singură frază despre cum, ce?
Instituțiile românești se descurcă tot mai bine, de la an la an, dar tot gafează uneori de parcă abia acum au scăpat la internet și Facebook. În orice caz, acolo unde SRI lucrează mai mult cu subtilități și niște sarcasm, MAI și Jandarmeria o cam dau după gard sau direct în fasole. Oh, fir-ar, s-a prins de mine niște limbaj de-ăsta. Oricum, aproape am încheiat, dar n-aș vrea s-o fac fără să acord premiul Cringe Master 2022 Cu Coroniță — USR Tineret cu „Un Valentine’s Day politic”. Uite asta se întâmplă când verși pe tastatură niște adulți care nu și-au trăit adolescența la timp.
Într-o notă mai serioasă, am întrebat-o și pe Dana Alecu, colega noastră care-și face veacul pe social media la VICE România, ce părere are despre momentele în care instituțiile statului se vor poznașe pe Facebook. „Nu știu dacă asta a fost intenția lor, dar din exterior pare că încearcă rețeta care a făcut ca pagina de Facebook a Ambasadei Suediei să devină virală în 2018. Doar că multora le iese foarte forțat, iar treaba asta se vede când scrollezi puțin prin conturi și observi discrepanța între postări, atât de ton, cât și la nivel de mesaj, dar și din comentariile oamenilor. Cele mai acide comentarii apar fix la postările tip memă”, spune ea.
„Desigur, algoritmul favorizează genul ăsta de feedback și astfel ajung și virale, doar că imaginea cu care rămâne utilizatorul la final e cea din mema care i-a ajuns în feed și mai puțin de instituție care face un bine cetățeanului. Și pentru că am dat exemplul cu Ambasada Suediei, acolo funcționa pentru că tonul era același tot timpul, inclusiv în postările serioase. Nu-și luau la mișto publicul”, conchide Dana.
