Реклама
Реклама
Реклама
Мир азартных игр ищет пути развернуться ещё больше, много инвестируя в новые технологии, чтобы привлечь молодое поколение. Они используют сенсорные ориентиры, соблазняющие людей в зоне автоматов, путём увеличения визуальной, слуховой и тактильной стимуляции.«Они понимают, что зависимость к этим играм не имеет отношения к деньгам. Главная «конфета» игрока – выпадение из пространства и времени», говорит Шуль. «Вы почти забываете, что у вас есть тело. Они используют окружающий звук, сенсорные экраны и устройства, называемые тактильными активаторами, которые создают лёгкие жужжащие или пульсирующие тактильные эффекты позади экрана или на вашем кресле. Удары, вибрации или встряхивания вашего кресла синхронизированы с событиями, происходящими в игре, так что это работает, как подтверждение игровых событий и затягивает вас всё глубже в игровое пространство».Когда люди моложе 45 лет впервые попадают в казино - это напоминает вызов. Один из трюков, используемых некоторыми казино – это дополненная реальность. «Дополненная реальность – это комбинация реального и виртуального на экране в режиме реального времени», говорит Майк Коэн из «Полного Погружения», компании, разрабатывающей продукты, основанные на дополненной реальности. «Казино используют её как новую, сверкающую уловку, которая может приводить в казино траффик с помощью таких вещей, как возможности интерактивного фото или приложения для смартфонов, которые взаимодействуют с игровыми автоматами и запускаются, когда человек проходит в дверь».«Зависимость к этим играм не имеет отношения к деньгам. Главная «конфета» игрока –выпадение из пространства и времени», говорит Наташа Шуль.
Реклама
Реклама
Реклама
Реклама
Гриффитс считает, что есть несколько причин, почему азартные игры в интернете имеют такой большой потенциал в генерации дохода. «Ценность денег в онлайне психологически ниже», говорит он. «Это потому что игры конвертируют ваши настоящие деньги в виртуальные образы настолько быстро, насколько это возможно, в результате чего вы всё делаете в кредит. И хотя азартные игры в Facebook разрешают проводить карточные операции и обналичивать выигрыши, немногие это делают. Они просто сохраняют кредит на следующий раз. Это точно также, как работают настоящие казино. Они конвертируют ваши деньги в голубые фишки и даже если вы знаете, что каждая из этих фишек стоит один доллар, это будет совсем другой опыт, по сравнению с тем, как если вы увидите долларовые банкноты, исчезающие в большой чёрной трубе».Другой ключевой фактор – анонимность сетевого мира. Люди становятся психологически расторможенными в отсутствие взаимодействия лицом к лицу и, несмотря на то, что игорные компании с наилучшей репутацией имеют встроенный предупреждающий механизм, чтобы защитить тех, кто играет слишком много, круглосуточный доступ означает, что слишком легко переключиться на другую игру.Не трудно представить заседание технарей и злобных владельцев казино, одержимых поиском лучших способов вызывать у людей зависимость, но в реальности всё обстоит немного по-другому. Качества, которые делают игры более быстрыми и затягивающими, скорее изобретаются случайно, чем предварительно проектируются, с повсеместной целью получить критическую массу людей, играющих и тратящих деньги. Но природа дизайнов игр означает, что у них есть тенденция вызывать гиперзависимость. Шуль считает, что это фундаментальная проблема.«Всё направлено исключительно на монетизацию посещений и работе над тем, чтобы заставлять людей продолжать нажимать на определённые кнопки снова и снова, не думая о том, что ещё происходит в жизни. Это ваш идеальный потребитель. Но это также разновидность зависимости, так является ли это, на самом деле, этичным?»Когда большинство компаний работают по правилу 80:20, где 80% прибыли приносят 20% покупателей, многие подозревают, что в игорном мире это соотношение скорее всего составляет 90:10. И большинство из этих 10 процентов, зарабатываются на таких проблемных игроках, как Балаам.В то время, как некоторые имеют определённый тип личности или психотип, который делает их склонными к зависимому поведению, Гриффитс считает, что понимание природы игр и того, как они действуют на человека, может играть защитную роль. Но, с новыми технологиями втянуться в игры очень легко.«Эти игры затрагивают еле уловимые, тонкие возможности для поимки человека на крючок», говорит Шуль. «Посмотрите на успех игры AngryBirds. Несмотря на то, что эту игру нельзя назвать азартной, однако в ней проявляются все закономерности того, как при определённых обстоятельствах и правильном воздействии практически каждый может втянуться в игру очень глубоко и полностью потерять контроль».Следите за сообщениями Дэвида Кокса на Twitter.Всё направлено исключительно на монетизацию посещений и работу над тем, чтобы заставлять людей продолжать нажимать на кнопки, не думая о том, что ещё происходит в жизни.