Ibland kan det kännas som att livet suger. Man har blivit dumpad. Man hatar sitt jobb. Någon skalade en mandarin bredvid dig på bussen i morse. Som om det inte var nog får man en astmaattack bara av att scrolla igenom Instagram och se alla människor – alla influencers – som äter bättre, ser bättre ut, har coolare vänner, är kändare, har mer pengar och har ett i grund och botten bättre liv än en själv.
För så är det väl? Eller?
Videos by VICE
För att ta reda på hur det faktiskt är bakom kulisserna för en influencer hörde jag av mig till Sindy Niklasson. Med fem år på nacken som influencer har den här 24-åringen ett Instagramkonto med 66 000 trogna följare. Hennes karriär tog fart när hon som 20-åring hamnade på bilder tillsammans med sin pojkvän @knivmicke, som hon i dag har två barn ihop med. Sindy har bland annat varit med i Youtubeserien Gravid vecka för vecka och tv-programmet Unga föräldrar på TV4 tillsammans med Micke.
Jag ringde upp Sindy för att ta reda på om influencerlivet är så glammigt som det verkar. Hur mycket freebies får man? Känner man sig som en sellout? Och hur mycket tjänar man ens?
VICE: Är det svårt att få nya vänner som influencer?
Sindy Niklasson: Absolut. Jag är en väldigt social person och har lätt att ta kontakt med nya människor, så jag har alltid haft mycket kompisar och sådär. Men jag har märkt att sen jag börjat med det här behåller man färre vänner. “Kan du inte tagga mig på Instagram? Kan du hjälpa mig att få lite mer följare?” Sånt tycker jag inte om. Så jag är väldigt försiktig med vilka jag släpper in i mitt liv och vilka jag blir vänner med.
Hur ofta får du gratisgrejer?
Det beror på sammanhanget. Om man går på events, vilket jag brukade göra ganska mycket [förut], då får man alltid goodiebags. Sen har jag två olika typer av samarbeten. Då är det antingen att jag promotar en produkt och får mycket av den i gengäld. Eller så får jag cash för att promota något, fast då vill jag också ha produkten för att jag ska veta hur jag ska promota den.
Jag är väldigt noggrann med vad jag lägger ut på mina sociala medier. Jag promotar inte vad som helst – för mig handlar inte allting om pengar. Jag har blivit erbjuden hundra lax för ett samarbete som jag tackat nej till för att jag inte tror på produkten. Sen om jag vill ha nånting, typ en ny overall till min unge, då kan jag absolut skriva till nån och så vet jag att jag får det. Så där är man lite bortskämd!
Har du nånsin känt dig som en sellout? Att du gjort nåt bara för pengar?
Jo, men det har jag absolut. Faktiskt för inte så länge sen. Det gick lite emot mina principer, men det var en vän som hade företaget, och jag hade lite dåligt med cash, så då gjorde jag faktiskt ett samarbete med ett casino. Jag vill helst inte promota nånting som är beroendeframkallande. Efter att jag la ut det tänkte jag, “Fuck, det här kanske inte var så bra ändå.” Men då hade jag redan skrivit på kontraktet och godkänt samarbetet, så då kunde jag inte heller dra mig ur.
Har du nånsin köpt followers?
Jag har inte köpt followers. Hela min grej med hur jag byggt upp mitt varumärke har varit att det inte är mängden som räknas för mig, utan det är relationen till de följare jag redan har. Jag har ju en väldigt tajt och stark relation till mina följare, så när jag till exempel gör ett samarbete brukar jag oftast konvertera och sälja väldigt bra. Ofta mer än de som kanske har en halv miljon följare, på grund av att de inte har samma band som jag har till mina följare. Jag har 66 000 följare som är väldigt dedikerade, i stället för 500 000 som är ytliga eller kanske köpta.
Finns det nåt du lagt upp på sociala medier som du ångrat i efterhand?
Det är en del av det, om man säger så. Speciellt innan jag fick barn, då var det ganska grova foton på min Instagram ibland. Jag tror till och med att en av mina bilder kan ha hamnat i VICE Dos and Don’ts, som en Do. Det var en bild på mina bröst där min snubbe hade kommit på dem. [skrattar]
Innan jag fick barn var jag väldigt outrageous, jag hade inga spärrar, jag festade väldigt mycket och brydde mig inte om nånting. Så jag tyckte det var en skitbra idé att lägga upp den då. Men sen i efterhand undrade jag hur fan jag hade tänkt. Jag är absolut för att man kan vara naken och sånt där, det är naturligt, men det där var en väldigt intim bild. Så jag vet inte riktigt varför jag la upp den, men jag tog bort den ganska snabbt.
Hur mycket brukar du photoshoppa?
Min största rädsla är att nån av mina följare ska se mig i verkligheten och tänka att jag ser annorlunda ut än på bild. Det händer väldigt ofta att jag träffar andra influencers som jag följt och tycker ser asnice ut, och sen när man träffar dem ser de inte ut som de gör på bild överhuvudtaget. Och det är jävligt tråkigt tycker jag. Så ja, det är väl mer kanske att man tar bort nån finne, kanske ljusar upp lite mörka cirklar under ögonen, lite såna saker. Men jag går inte till det extrema och börjar ändra hur mitt ansikte ser ut, till exempel.
Hur mycket pengar lägger du på ditt utseende?
Jag gör en del fillers och botox och såna grejer – jag har ett samarbete som gör att jag antingen får det gratis eller till ett bättre pris. Så jag lägger inte så mycket pengar på de grejerna, men jag är väldigt intresserad av kläder. Jag är lite inne i den här hypebeast-svängen – jag köpte en Supreme-väska för några dagar sen, och där var det två lax. Jag köpte ett par VaporMax-skor och där var det 2500 till, så varje månad kanske jag lägger 5-7000 på kläder. Produkter och fillers och sånt får jag oftast gratis.
Hur mycket tjänar du som influencer ungefär?
Jag har ju ett vanligt jobb också, och det är väldigt olika varje månad. Vissa månader kanske jag bara tjänar 5000 spänn, andra månader kanske jag tjänar 50 000, det beror på vilka samarbeten jag har. Men ett snitt skulle väl vara 15-20 000 i månaden efter skatt.
VIDEO:
Instagram kan få en att känna sig rätt rätt ful och tråkig jämfört med alla snygga influencers. Hur tänker du kring det?
Jag fattar ju grejen, jag gör det själv. Jag har vissa tjejer jag följer som får mig att känna att “Oh my god, jag önskar verkligen att jag såg ut som den människan.” Men jag försöker ju göra det bästa för mitt eget utseende, det är därför jag gör fillers och såna saker. Det är egentligen inte för att kunna se snygg ut på Instagram, det är för att jag ska må bra i mig själv, oavsett om jag är influencer eller inte.
Men jag kan säga att jag blir ganska påverkad av sånt, jag kan bli avundsjuk och må dåligt över mig själv, och det kan jag också få lite ångest över. För jag vill inte bidra till att nån annan känner så på grund av hur jag ser ut. Folk verkar få bilden av att influencers har värsta självförtroendet bara för att de lägger ut mycket selfies och så, men jag vet ju om att de flesta jag känner har normala problem som alla andra med sitt utseende.
Har din mat nånsin blivit kall för du velat ta den perfekta matbilden?
Ja! Så många gånger. Jag har fått så mycket skäll från min pojkvän för att han typ hunnit äta upp halva sin lunch innan jag ens är klar med min bild. Så absolut, ja. Det är viktigt med fina matbilder liksom! Det gör jag nog varenda jävla gång jag går ut och äter. Därför tar man råbiff, för det är redan kallt! Och gott också.
Benjamin Wirström finns på Twitter
