Îmi pare rău s-o spun, dar Instagram s-a dus pe p**ă

Nu știu când a ajuns Instagram... așa. (Până și Kim Kardashian și Kylie Jenner sunt de acord.) Platforma pe care o iubeam nu mă lasă să scrolez fără să-mi arate random o burrata care se topește, renovarea unui apartament sau o rochie pe care trebuie s-o cumpăr. Nu vreau, mersi! Îmi pare rău, dar, în ritmul ăsta, Instagram se apropie de purgatoriul rețelelor sociale, la fel ca MySpace, facebook și... Hi5.

Fanii înrăiți spun că a luat-o în jos de acum câțiva ani, din 2012, de când a fost cumpărat de Facebook (după ce toată lumea a migrat acolo de pe Tumblr). Dar mulți dintre noi s-au distrat bine cu aplicația asta de atunci. Cum am fi aflat noi de petrecerile la care n-am fost invitați fără Stories? Cum am fi văzut noi fragmente de concerte la calitate proastă fără Instagram Video?

Îmi plăcea de tine, Instagram. Erai verișoara mai șic a lui Facebook – la care a renunțat toată lumea după ce a fost invadat de marketeri, boomeri rasiști și conspiraționiști. După ce a câștigat Trump alegerile, Facebook chiar a devenit un loc unde nicio persoană sub patruzeci de ani nu are chef să-și petreacă timpul, decât dacă vrea să verifice ce soție are colegul de liceu sau la ce evenimente mișto mai merg prietenii ei. Și, pe măsură ce Facebook a devenit mai nasol, Instagram a devenit mai puternic.

Dar acum nu mai e fun să stai pe Insta. Ce naiba e cu Suggested Reels? De ce fac experimente cu videoclipuri pe tot ecranul? De ce s-a stricat totul? 

Sincer, probabil din următoarele motive.

Când Instagram a început să fie criticat că afectează negativ sănătatea mintală a oamenilor, reacția rețelei nu a fost să indice care fotografii sunt modificate cu FaceTune sau să renunțe la filtre sau să-ți dea opțiunea să ascunzi persoanele care sunt mai sexy decât tine în tab-ul de Explore. Nu, Instagram a decis să nu mai vezi câte like-uri ai primit. Poate că pe unii îi ajută asta, nu zic. Dar tot vinde la fel de multe informații companiilor și promovează agresiv Instagram Shopping. Ca să te simți nasol, dar mai discret așa.

Chestia asta a devenit deja o boală cronică pe aplicația asta. Cine dracu' vrea să vadă un influencer într-un avion privat, când merge cu metroul spre muncă? Asta ca să nu mai zic că de multe ori nu e niciun avion privat pe bune, ci o făcătură.

Faptul că Instagram a prioritizat conținutul influencerilor i-a făcut pe oameni să nu rezoneze cu postările acestora și i-a descurajat să mai publice propriile fotografii. Nu era mai drăguț Instagram când puteai posta apusuri de soare și fotografii neclare cu câinele tău? Când a fost ultima oară când ai postat o poză cu filtrul Valencia? Poate că atunci a fost ultima oară când ai fost cu adevărat fericit. Pentru că Insta a ridicat ștacheta la conținut, oamenii au început să nu mai aibă curaj să posteze, pentru că se compară mereu cu influencerii.

Știi ce mi se pare incredibil? Faptul că o generație întreagă de femei au fost convinse, prin intermediul Instagram, că legumele sunt la fel de satisfăcătoare precum pastele. Din cauza mulțimii de influenceri nutriționiști, feed-urile noastre au fost invadate cu feluri de mâncare fără gust despre care ni s-a spus că ne vor sătura la fel de mult ca alimentul diavolului (pâinea).

După asta, au apărut influencerii culturiști care au crezut că pe oameni îi interesează să vadă ce mănâncă și au început și ei cu postările culinare (un lung șir de caserole identice, pline cu pui necondimentat, broccoli fiert și cartofi dulci). Așadar, când oamenii au găsit pe TikTok rețete care aveau la ingrediente jumătate de pachet de unt, s-au bucurat și au sărit pe ele. Efectiv, eram disperați după o schimbare. Și disperați de foame.

Unul dintre lucrurile bune la Instagram era că te conecta cu oamenii care aveau ceva de zis: lucrătoare sexuale, activiști politici, persoane queer, feministe.

Pentru lucrătoarele sexuale, Instagram era esențial ca element de marketing. Dar au fost eliminate de pe platformă, de parcă ar fi fost niște copii obraznici prinși că fumează în buda liceului.

La fel, Instagram a eliminat și toate persoanele care luptau pentru eliberarea sfârcului feminin. Practic, a ucis tot ce era interesant și ne-a lăsat cu castroanele alea de salată sănătoasă.

Unul dintre primele cuie bătute în sicriul Instagramului a fost era „Instagram Comedy”, cu pioneri ca Lele Pons și Ray Diaz. Aici se încadrau sketch-urile foarte neamuzante de pe Instagram Video, care erau populare acum câțiva ani, înainte să apară TikTok.

Au presărat toate glumele posibile despre înșelat și relații toxice cu emoticoane cu fața care plânge și muzică tristă la vioară și au strâns între cinci și zece milioane de vizualizări per videoclip. Chestia asta a dat un aer ieftin platformei, pentru că a dat impresia că Instagram promovează hărțuirea sexuală drept umor. Bleah.

Datorită practicilor „agresive” de colectare a datelor, TikTok a devenit o aplicație mult mai distractivă. În timp ce Instagram ne arăta aceiași influenceri tuturor, TikTok a început să ne arate lucruri amuzante sau ciudate, personalizate pentru fiecare utilizator în parte. Asta pentru că știe tot ce ne place.

Practic, creatorii de conținut de pe TikTok au fost obligați să devină speciali, ca să ajungă populari. Dar dacă arată că sunt speciali, TikTok-ul se ocupă să îi promoveze la milioane de persoane, chiar dacă nu au followeri mulți. Și din acest motiv...

De fapt, asta e rădăcina problemei, nu? Instagram a mai imitat alte platforme (de exemplu, a preluat Stories de la Snapchat). Dar erau vremuri diferite, când aveam memorii mai mici la telefoane și nu puteam descărca atâtea aplicații. Ne mulțumeam cu una care ne oferea totul

În 2022, cred că putem spune cu încredere că nu avem nevoie de Instagram Reels. Vrem ca platforma să păstreze caracteristicile care ne-au atras la ea – de exemplu, să lase pe toată lumea să posteze poze și story-uri și să ni le arate în ordine cronologică, fără să prioritizeze influencerii și trainerii. Oricine care a intrat din greșeală într-o spirală de Instagram Reels, știe că e doar o compilație de clipuri cu cățeluși și iepurași, tweet-uri statice pe un background alb și clipuri pe care le-ai văzut săptămâna trecută pe TikTok.

În același timp, se pare că Instagram nu-ți arată postările oamenilor pe care îi urmărești, ca să îți bage pe gât Suggested Reels de la persoane pe care nu le urmărești. În plus, a și anunțat că va limita reach-ul la clipurile descărcate de pe TikTok.

Cea mai bună veste dintre toate? Instagram adoră Reels. Acum acestea constituie douăzeci la sută din timpul petrecut de un utilizator pe platformă. Platforma vrea să schimbe și layout-ul și să facă până și fotografiile full screen, pe verticală. Ce dracu' mai e și asta?

Platformele de photo-sharing nu erau ceva nou când a apărut Instagram, în 2010. Existau și Flickr sau Tumblr, dar niciuna dintre ele nu se compara cu Instagram. Dar, din păcate, încercarea Instagramului de a imita TikTok miroase a disperare. Dacă platforma nu rămâne cum era înainte – cu story-uri casual, fotografii cu prieteni și clipuri cu tineri și activiști vocali – sigur va ajunge la gunoi.

Deocamdată, platforma Meta cu cea mai mare speranță pentru viitor pare să fie WhatsApp, unde oamenii își dau share unii altora la clipuri de pe TikTok.